Michael Hallemann ist Sprecher der Geschäftsführung der GIK für Gruner + Jahr / RTL Deutschland und glaubt, dass integrierte Daten unsere Gesellschaft verändern werden.

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Ich träume davon, Befragungsdaten und Messdaten in Zukunft noch stärker zu vernetzen. Wenn uns das gelingt, wird die ganze Gesellschaft profitieren. Denn die gleichen Technologien, die wir heute in der Mediaforschung verwenden, könnten auch in anderen gesellschaftlichen Bereichen großen Nutzen stiften und Verwaltung, Gesundheitswesen oder Sozialsystem optimieren.

Grundlage für meine Überlegung ist ein reales Projekt: Die best for planning (b4p) ist einerseits eine traditionelle Markt-Media-Studie – andererseits aber auch wie ein Forschungslabor, bei dem viele mitwirken und praxisorientiert mit den Daten arbeiten. Wie so oft entsteht an der Schnittstelle verschiedener Methoden etwas Neues mit höherem Nutzwert. Wir verknüpfen unter anderem Befragungsdaten mit Daten aus dem Online-Tracking. Unsere Lizenznehmer verarbeiten die Erkenntnisse daraus vielfältig – vom Regionalmarketing bis hin zum Online-Targeting. Das Potential integrierter Daten aus unterschiedlichen Quellen geht aber darüber weit hinaus. Insofern sind wir ganz vorn bei einer Entwicklung dabei, die unsere Gesellschaft verändern wird. KI wird das noch beschleunigen.

b4p wird von der Gesellschaft für integrierte Kommunikationsforschung (GIK) herausgegeben, die seit über zehn Jahren Daten für Werbungtreibende, Agenturen, Vermarkter und Publisher liefert. Die GIK bietet allen Medienangeboten eine Plattform mit universellen Zielgruppeninformationen und kann die (nicht immer) sozialen Netzwerke ein Stück weit aus ihren „walled gardens“ herausholen. Wir sortieren die Medien nicht in alt und neu, sondern zeigen, wo und mit welcher Intensität Kontakte mit welchen Zielgruppen entstehen. Für die Planung also höchst relevant und unverzichtbar. Heute und künftig.