Bei Moove, dem New Mobility Podcast von Auto Motor und Sport, nimmt Cupra-CMO Sven Schuwirth dich mit auf die grüne Wiese von Wolfsburg, die interessanterweise in Barcelona liegt. Beim Hören wird klar: Der Mann ist aus gutem Grund CMO Mobility of the Year 2025.

Sven Schuwirth ist Top of Top im Auto-Marketing, „einer der inspirierendsten Branchenvertreter seiner Generation“ (O-Ton der hochkarätigen Jury des Turi.Moove Awards CMO Mobility of the Year 2025). Und: Er plaudert spannend aus dem Nähkästchen.

Auszug ab Minute 4:49:
Luca Leicht: Ketzer – und ich habe mich am Anfang auch ein bisschen dazu gezählt – fanden Cupra anfangs ein bisschen seelenlos. Das wird dem VW-Konzern häufig unterstellt, eine gewisse Badge-Engineering-Geschichte. Es fehlt die Tradition. Ihr habt es geschafft, Cupra wirklich als Marke aufzubauen. Warum überhaupt? Warum hat man Seat nicht einfach weitergepimpt?
Warum Cupra überhaupt? Als die Marke 2018 gegründet worden ist, war das wirklich opportun. Brauchen wir überhaupt noch eine weitere Marke im Konzern? Wenn man sich den Markt anguckt, gibt es sehr, sehr schöne Luxus- und Premium-Marken. Es gibt auch viele etablierte Volumen-Marken. Aber es gab bis dahin keine Marke für die, die sagen: Ich möchte was anderes fahren als meine Eltern oder meine Großeltern. Ich möchte bewusst anders sein. Ich möchte ganz bewusst zeigen, dass mir Autofahren Spaß macht. Es ist eine Marke für den Fahrer oder die Fahrerin. Alles ist auf die Person vorne links zentriert, die im Straßenbild durch ein sehr auffälliges, expressives Design auffallen möchte. Eigentlich Performance-Design, sehr, sehr expressiv und eine andere Kundenansprache. Das ist die einfache Rezeptur, aber sehr, sehr konsequent umgesetzt für alle Touchpoints. Nicht nur beim Auto, auch außerhalb des Autos, das ganze Ökosystem aufzubauen und sehr, sehr eng mit den Kunden ein Engagement einzugehen, also wirklich auf Augenhöhe mit den Kunden zu kommunizieren. Das war damals die Idee. De facto gelingt es uns, im Schnitt 15 Jahre jüngere Kunden am Neuwagenmarkt anzusprechen. Wir sind die Marke für die Jungen, für die Next Generation.

Podcast: Moove von Auto Motor und Sport
Folge: "Performance und Provokation - Sven Schuwirth erklärt, warum die Marke Cupra funktioniert"
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